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网聚影响力　放大正能量

——寻找“最美家庭”活动媒体传播分析

时间：2014-5-15 15:47:42 来源：中国妇女报点击：

　　央视网

　　以多种形式　传递“最美”能量

　　倡导文明家风，弘扬家庭美德，由全国妇联主办、国家互联网信息办公室指导的寻找“最美家庭”网络行动于2月下旬启动，受到社会各界的广泛关注。作为本次活动的承办单位，央视网第一时间推出网络专题。作为活动官网，利用央视　“家风是什么”　“最美”系列报道和丰富的视频资源丰富活动内容，各平台持续对活动进行报道推广，吸引了大量网民参与活动和投票。

　　一、开辟“最美家庭”活动官网　央视网首页重点推荐

　　2月25日，寻找“最美家庭”活动在央视网上线。央视网开辟寻找“最美家庭”专题作为活动官网，并根据活动安排，设置动态播报、家风·家训·家书、“最美家庭”故事、我拍我家等板块。专题内容丰富，以图片、视频、文字报道等生动活泼的方式，调动网友晒家庭幸福生活、讲家庭和谐故事、展家庭文明风采、秀家庭未来梦想。

　　活动上线后，央视网在首页大图区开辟专区重点推荐，保证网友可轻松找到入口直接参与，获取活动的最新资讯。

　　二、利用央视独家报道和视频资源优势　扩大活动影响力

　　2014年春节后，中央电视台推出“家风是什么”街采报道，在社会和网民间引发强烈反响。央视网利用央视强大的视频库优势，将“家风”报道的精彩视频推荐到“家风·家训·家书”板块，用央视报道促进“最美家庭”活动的宣传，吸引网民参与。另一方面，配合中央电视台寻找“最美家庭”工作，积极提供线索，协助记者深入基层，发掘、采访、报道“最美家庭”。

　　三、多平台发布活动动态，另辟专题，形成报道合力

　　专题上线后，央视网安排专职编辑每天进行更新，报道全国各地寻找“最美家庭”活动进展情况，累计发布、转载新闻报道250余篇，图片两千多张。　4月中旬，央视网还制作专题《“最美家庭”故事会》，对活动展开情况做了更加详细深入的报道。

　　同时，央视网微博发起了寻找“最美家庭”微话题，方便网友及时上传身边的家庭故事，各地妇联、公益组织、网友个人等账号通过该微话题推荐“最美家庭”线索、参与讨论逾3500条。

　　四、建立网络投票平台　首页重点推荐

　　5月1日零点，寻找“最美家庭”活动网络投票开启，来自32个地区的331个候选“最美家庭”入围。作为本次活动的唯一投票平台，央视网第一时间建成网络投票页面，确保投票如期、顺利进行。

　　5月1日至5月6日，央视网在首页显著位置对投票活动进行推荐。经技术

　　统计，在投票进行的6天时间中，有超过85万网友通过央视网投票平台参与投票，投票数超过340万。

　　五、原创栏目推出网民家庭故事　为“最美家庭”持续推广

　　根据活动宗旨，央视网在常规报道之外，深入发掘网民中的“最美家庭”事迹，利用图片故事专栏《图说中国人的生活》的平台，由网民摄影师采访拍摄了一批“最美家庭”故事，发挥网络宣传报道　“从网民中来，到网民中去，以网民影响网民”的良性作用。

　　从3月初至今，《图说中国人的生活》栏目陆续推出了《“大丈夫”殷胜利》《记我的母亲》《一只手的女人》《耄耋职场路》《眼泪会唱歌》等专题。这些故事取材真实，平实动人，表现出重孝道、有担当、夫妻和睦、不畏挫折的家庭美德，深受网友欢迎。网友＠会飞的机器猫为《耄耋职场路》留言说：“活到老，学到老，工作到老，快乐到老。中国老人需要这种年轻的心态，现代家庭更需要这样的洒脱的长辈。”还有微博网友为《“大丈夫”殷胜利》留言说：“我们看到太多的背叛、小三，在高离婚率下，相濡以沫变得那么难。为胜利妻的病难过，却为她有这样的老公而开心，他们的故事让我又相信爱了！”

　　在活动进行的一个多月时间里，央视网集中各种资源对此次活动进行全方位的宣传报道，放大“最美家庭”的社会影响。通过这次网络行动，许多“最美家庭”故事涌现出来，受到网友的积极关注。接下来，央视网将继续进行大力报道，展播获奖的“最美家庭”事迹，并利用《图说中国人的生活》平台，发现网络中的“最美家庭”故事，使“最美家庭”形成强大的社会示范效应。　

　　中国女网

　　展示“最美家庭”　女性门户网义不容辞

　　全国妇联寻找“最美家庭”活动是引导妇女和家庭积极培育和践行社会主义核心价值观的重要载体，是弘扬中华民族家庭美德的有力抓手。作为全国妇联领导下的女性综合门户网站，中国女网义不容辞地肩负起对本次活动的宣传和推广重任。

　　全国妇联寻找“最美家庭”活动专题工作电视电话会议召开后，中国女网精心策划的寻找“最美家庭”网络活动专题正式上线。本次专题活动页面开辟了全国联播、最美展播、美德故事等内容发布板块；以及我要推荐、微博互动、最美话题等互动专区，对本次寻找“最美家庭”活动进行全方位宣传推广，吸引广大网友积极参与。

　　重要页面推荐“最美家庭”

　　为便于网友积极参与，以及各地妇联关于本次活动后期工作的顺利开展，中国女网寻找“最美家庭”活动专题页面在显著位置为全国各省市区妇联开设的地方活动官网设置了链接入口。在活动初期，引导广大网友到自己所在地活动官网踊跃自荐推荐“最美家庭”。

　　中国女网活动专题页面内容全天不间断更新，第一时间将全国各地媒体关于本次寻找“最美家庭”的相关报道搜集汇总并发布，方便广大网友及时了解到全国妇联本次寻找“最美家庭”活动在全国范围内的开展情况；同时将中国妇女报、寻找“最美家庭”各地方官网中刊登发表的“最美家庭”事迹进行整理并在本次活动专题页面的相关板块进行集中展示宣传，鼓励网友积极自荐推荐自己或身边的“最美家庭”；为弘扬传统家庭美德，在发布此次评选活动的相关信息之外，中国女网专题活动页面还甄选发布了大量古今中外的家庭美德故事，使广大网友在参与本次寻找“最美家庭”评选活动的同时，直观地认识到家庭和谐对整个社会的重要性，并且更加深刻地理解全国妇联开展本次活动的主旨意义。

　　多平台合作开展宣传工作

　　中国女网本次活动专题页面与央视网、新浪网所开设的活动页面建立相关链接，搭建了网上推荐平台。网友可通过三大网站上的平台入口，上传文字、图片、视频等材料，推荐自荐心目中的候选家庭。截至目前，仅中国女网就收到网友上传材料近3000份。

　　为进一步提升参与度、深化活动主题，中国女网专题活动页面还开设了讨论专区，设置了例如，“你的家庭哪方面‘最美’？”等一系列话题。让网友积极参与、畅所欲言的同时，重新审视、发掘平时被自己忽视的家庭“最美”之处。截至目前，已有5万名网友参与话题讨论。

　　中国女网本次活动专题页面将各地报送的候选家庭信息进行整理归类，并及时制作出全国“最美家庭”候选家庭公示页面。将各地报送的共计331户家庭图文信息集中展示，供网友监督、投票，确保最终评选的顺利进行。

　　截至目前，中国女网“最美家庭”专题访问总量150万，候选家庭展播网友浏览量27万，留言评论超过2600条。中国女网微博系统中为此次活动开设的活动专用微博粉丝数达30万。

　　中国女网将继续配合全国妇联及其他此次活动相关单位，做好下一阶段的宣传报道工作，为此次寻找“最美家庭”活动的圆满完成贡献出一份坚实的力量。（黄雅芸）

　　新浪网

　　名人微访谈提升“最美家庭”人气

　　寻找“最美家庭”网络行动自2月份启动以来就受到了社会各界的广泛关注。作为本次活动的承办单位，新浪网第一时间开通了寻找“最美家庭”网络专题，积极利用各种渠道进行推送，加大网络宣传力度；寻找“最美家庭”官方微博亦落户新浪，吸引了众多粉丝的关注。活动开展一月后，专题流量节节攀升，微博网友好评如潮。

　　一、积极丰富专题内容　在网页重要位置长期推荐

　　根据网友的阅读习惯，我们设置了“动态播报”““最美家庭”大家谈”“我拍我家”“我的家庭故事”等数个栏目，利用文字、图片、视频等多种方式广晒“最美家庭”，并开通微博展示模块，使网友在微博上发布的有关内容能自动展现在专题中。专题上线后，我们安排专人每天进行相关新闻更新，共发布稿件150余条，图片数百张。

　　在努力扩充专题内容的同时，我们也在新浪首页、新闻中心首页的重要位置予以长期推荐，网民可以轻松找到入口直接点击浏览专题，获取该活动的最新资讯。截止到5月7日，寻找“最美家庭”新浪专题流量突破100万，收集网民相关留言10万余条。

　　二、重点推荐活动官方微博

　　寻找“最美家庭”　官方微博自2月底入驻新浪微博以来，在我们的重点推荐下已经吸引115万粉丝关注，粉丝增长之快，网友参与度之高前所未有。除此以外，我们与官微负责人反复沟通、精心策划，推出了寻找“最美家庭”微话题，寻找“最美家庭”系列微访谈等相关活动，受到了网民的热烈追捧和强力支持。截至5月7日，微话题共收集到博文13万条。网友小小傲娇小阿欣说，“看到这个温暖的话题忍不住也来说说，父母恩恩爱爱相处20多年，家族成员还有一个弟弟，一直很感谢爱我的父母，尽管以前家里很穷也没让我们吃过苦，现在经济条件不说特别好，至少知足了，家里人的感情一直很好，虽然有过争吵，但争吵也是一种爱，在我心里最美的家庭就是我的家庭”。

　　网友＠爱太阳的麦兜更是用微博倾情表达了对父母的爱：“从出生到现在，20年了，说长不长，说短不短，这套婚纱照是老妈20周年结婚纪念时，我用暑假自己挣的钱请他们照的，从结婚到现在，老妈还是第一次穿婚纱照相，别提那天多开心了，或许我还小，不知道婚纱对于女性的意义，但是我明白，今生她就是我要好好爱的女人。”无数条动人的微博展现了普通网友对“最美家庭”的真情诠释，并得到了众多网友的转发点赞。

　　三、利用名人微访谈等形式提升人气

　　除了微话题，我们还邀请到了于丹、杨澜等名人开展系列微访谈，并在微博首页等重点位置予以预告宣传。近千名网民就“如何打造幸福家庭”“怎样进行家风教育”等问题踊跃提问，几位嘉宾畅所欲言，帮助网友解疑答惑，分享家庭美德内涵，进一步提升了此次活动的网络影响力，并在博友中掀起了对“最美家庭”的讨论热潮，截至5月7日9时，新浪微博上有关“最美家庭”的博文量达到了13155189条。

　　综上所述，我们尽新浪网与新浪微博之全力，集中各种资源对此次活动进行立体式深度宣传，放大示范效果。通过网络征集，我们发现了许多充满正能量的感人故事，将这些事例整理汇总并集中推荐，受到了网友的普遍欢迎。更让人欣喜的是，不同于重点新闻网站，新浪网充分发挥商业网站集成性强、网民参与度高、影响力大的优势，通过各种传播方式展现普通人的家庭故事、最美家语，让许多家庭都认识到家风家教的重要性，通过影响家庭实现社会风气的转变。　（马兰）

　　寻找“最美家庭”官方微博

　　寻找“真”“美”“家”＠你我他

　　自2014年3月开通至今，全国妇联“寻找最美家庭”官方微博＠寻找最美家庭　官方微博粉丝达到114万人，并以每日增长粉丝过万人。两个月内共计发送微博　5000余条，与网友互动2000余次；与各地妇联机关互动600余条，分享网友晒幸福照片千余张。完成微访谈共计6期，获得巨大反响。

　　显出“真”字

　　“大家好！我是妇联小美，寻找“最美家庭”，学习‘看’家宝典。把你家的好故事告诉我，我们一起快乐分享。”也许从第一条微博开始　“互动”就成了此次官微活动的亮点。官方微博与全国各地87个妇联官方微博及活动微博互相关注，积极报道各地基层“寻找最美家庭”活动情况，转发评论470余次。积极鼓励网友参与＃寻找最美家庭＃活动自荐。推选真挚、平实、细腻的自荐感言。　微博设置“我要推荐”“小美播报”“幸福感言”“妇联互动”“家里家外”等版块，从多角度，全方位挖掘“最美家庭”的深刻寓意。

　　传递“美”字

　　父子笃，兄弟睦，夫妻和，家之肥也。　“最美家庭”不一定要有什么惊天动地的感人故事，就让爱流淌在那平凡的日子里，岁岁年年就好！　如果说“寻找最美家庭”活动是弘扬家庭美德，那么官方微博就是让这份爱在互联网上传递起来。

　　突出“家”字

　　寻找“最美家庭”，找的不是“最”，找的是不同家庭之美存在的可能。　为期两个多月的互动，你可以通过寻找“最美家庭”官方微博看到几千个家庭最真实、最美丽的状态；他们和睦相处、他们坚韧不拔、他们相濡以沫、他们共渡难关、他们地老天荒。在这里，你可以看到一个社会数百万家庭的缩影，家的意义在这里得到了最大的升华。6期微访谈，分别从不同角度阐释了幸福家庭的意义。于丹：幸福家庭，女人的作用有多大；杨澜：如何提升家庭幸福力　；俞敏洪：俞敏洪谈家庭教育；王伟忠：家风家教如何传承；孙云晓：家规家教如何与时俱进；张怡芸：幸福家庭才有幸福孩子。

　　寻找“最美家庭”官方微博在行动，家庭之美，＠你我他。　

编辑：alysa

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